2月3日大年初三晚八點，紅豆集團董事局主席周海江亮相抖音“紅豆旗艦店”直播，這也是紅豆入駐抖音平臺以來，周海江首次現身直播間為品牌代言、帶貨。在十分鐘的直播時長中，紅豆旗艦店抖音直播間實時在線人數突破1.5萬人，累計觀看人數突破10萬人，均創造了紅豆直播間自播以來的最高紀錄。


初三直播1


在直播間，周海江為抖音用戶送上了新春祝福，送上了感恩福袋和紅豆男裝新品羊毛衫。周海江表示，在春節期間走進直播間，就是為了更好地服務線上客戶，更好地摸索在線化道路。他表示，越來越多消費者正從線下走到線上，2021年的全國在線消費總額較2020年增加值超一萬億元，2022年將有更廣闊的市場，也將面臨更大挑戰，錫商、蘇商乃至所有企業家群體一定要緊緊抓住在線化機遇，在疫情中更好實現突圍。


直播中，周海江還透露，2022年紅豆男裝將全新開啟高端化轉型，未來，紅豆男裝將以“經典舒適男裝”的全新定位服務現代人的生活需求，以更好業績的回報員工和投資者等相關方。不少網友直呼“男神！”“男裝更舒適，穿紅豆！”“紅豆品牌杠杠的！”再次證明了紅豆在國民大眾中的強大影響力。


初三直播2


當天，周海江還帶隊走訪慰問了紅豆居家、紅豆居家電商公司、紅豆童裝等直播間的紅豆人。今年春節，紅豆的不少直播間過節不打烊，即使在大年夜、年初一也堅守在市場一線，周海江對大家拼搏奮斗、創先爭優的精神表達了深深的敬佩和謝意，并號召全體紅豆人2022年要繼續以奮斗成功者為本，強攻市場，爭創開門紅。


近年來，“宅家”成為大家的生活常態，這既是疫情帶來的變化，同樣也是全新的機遇。從2020年初開始，紅豆大力推進在線化，取得了不錯的成效。早在2020年9月26日，紅豆男裝“超級品牌日”活動中，周海江就走進天貓直播間，開啟直播首秀，助力內循環。在周海江的帶領下，紅豆旗下紅豆男裝、紅豆居家、紅豆童裝等子公司總經理也紛紛走進直播間為品牌代言，以“面料哥”“首席種樹官”等昵稱開設了抖音賬號，其中“面料哥談舒適內衣”等為話題的短視頻單條點贊量超2.2萬。


初三直播3


持續推進電商直播，讓紅豆集團的發展不斷覓得新機遇，以紅豆男裝為例，在與烈兒寶貝、羅永浩等多位頭部主播開展合作，進行直播帶貨，反響熱烈。據了解，2021年11月與2022年1月，紅豆男裝與烈兒寶貝二度攜手打造專場直播，單場直播銷售破2180萬元及1500萬元，戰績輝煌，并摘下當日天貓男裝品類銷售榜桂冠。紅豆男裝在線化日益加速，2019年度10.94%、2020年度18.57%、2021年半年度22.8%，在線化占比持續提升。